云毅网络：老站改版时，收录与外链怎么平移过去

改版容易丢的两样东西，都不在设计稿里

一次改版讨论的是视觉、栏目和交互。做完上线，流量掉了两三成，回头查原因，丢掉的往往是两样设计稿里根本没出现的东西：被搜索引擎收录的旧地址，和散落在外部页面上的反向链接。这两样都是几年攒下来的，重建不回来。

URL 这张表，要比设计稿更早定

老站每个页面的地址、新站对应哪个地址、哪些地址要合并、哪些要保留，这四件事要在页面设计定稿前排出来。原因很直接：设计阶段决定栏目结构，栏目结构决定地址形态，而地址形态决定后面能不能平移。

常见错误是先做视觉再做地址，结果新站用了三层目录，老站是单层加参数，映射关系一对多，重定向规则写不下去，只能全部指向首页。指向首页看起来没报错，实际把每个页面的独立权重都归零了。

能一对一的就一对一，能保留原地址的就保留原地址。确实要合并的页面，把被合并页的独有内容并进目标页再做跳转，别只留一条 301。

外链要靠清单，不靠运气

外部指向老站的链接分布在 B2B 平台的企业页、行业目录、新闻源稿件、百科与地图信息里。改版前先把这些页面导一份清单，标出各自指向的具体地址。清单拿到之后有两件事可做：一是提工单或联系对方更新链接地址，二是确认这些页面在改版后仍能被正常访问。

外链里价值较高的往往是那几篇旧新闻稿。它们指向的常常是某个已经取消的栏目页，这类地址在改版时容易被忽略，因为新站的栏目表里找不到对应项。

改版后两周该盯的指标

盯三件事，别只看总流量。第一是旧地址的收录量变化：收录没有明显下降，说明重定向被认了。第二是带品牌词搜索的落地页分布：过去进产品页的搜索，现在如果都落到首页，就是映射出了问题。第三是问答系统里对企业的描述有没有变短或变模糊——改版后信息结构变了，被引用的段落也会跟着变。

这三项在上线后第四天、第十天各看一次。发现问题时改映射表还来得及，拖到一个月后，旧地址的收录基本就稳定在新形态上了。

关于云毅网络

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来源：搜狐微门户